收了罗永浩的锤子科技 字节跳动要做手机?能否再现今日头条、抖音一样的爆款 2019-06-15

  消息称,字节跳动正在开发自己的智能手机。对此,字节跳动回应称,“不予置评”。一位知情人士向中证君确认了字节跳动开发智能手机的消息。

  值得一提的是,今年1月,字节跳动收购锤子科技部分专利使用权,锤子科技的核心产品为锤子手机。

  字节跳动今年已在多个领新域集中进军,包括社交、教育、企业服务、音乐、游戏等多个领域。

  此次是否要进军手机硬件领域?此事得到了网友们的关注,一度在百度热搜排名第五位。

  今年1月初,陷入资金困局的锤子科技部分专利被字节跳动纳入旗下。1月22日,字节跳动曾回应中证君称,字节跳动收购了锤子科技部分专利使用权,探索教育领域相关业务。因为具体交易涉及保密条款,不便披露。也有锤子员工入职公司,这是正常的人才流动。

  4月24日,锤子科技基于 Android 深度优化和改良的操作系统Smartisan OS官方微博已变更企业认证信息,认证主体由原来的锤子科技(北京)股份有限公司,变更为北京大眼星空科技有限公司。

  天眼查显示,北京大眼星空科技有限公司由字节跳动有限公司间接持股100%,最终实际控制人是张一鸣。

  对于媒体报道字节跳动在开发自己的智能手机,字节跳动回应称,“不予置评”。

  一名前锤子科技高管向中证君表示,字节跳动开发智能手机是依托于收购的锤子科技的技术,字节跳动正在物联网业务上有所布局。

  对于字节跳动研发智能手机一事,中证君采访的多位业内人士均认为,字节跳动作为一家互联网企业,如果做面向大众消费市场的智能手机,难度太大。

  第一手机界研究院院长孙燕飚对中证君表示,由于罗永浩没资金继续做手机,现在锤子科技的操作系统Smartisan OS也转给字节跳动了,表明字节跳动有做智能手机有可能性。从字节跳动来看,它有内容平台优势,这让它有非常好的收益。

  孙燕飚指出,无论谁来做手机都面临非常大的挑战。因为成功运作一个手机品牌,不仅需要有强大的供应链支持,还要有强大的渠道。而字节跳动没有供应链和渠道优势,只有互联网优势,但现在手机厂商已经陷入成本竞争阶段,毛利率不高。

  Counterpoint研究总监闫占孟对中证君表示,针对大众消费市场的手机产品,在研发、供应链、渠道、市场营销等方面均需投入很大资金,一年可能投入几十亿元甚至上百亿元。这种投入产出比,对于字节跳动这种互联网公司来说,非常不划算。

  国内某大型厂商管理层人士对中证君表示,手机是重资产行业,重投入、现金流为王,要烧很多资金。以一台一千块元的手机为例,生产成本六七百元,加上营销成本接近1000元。卖100万台,营销加上成本需要十亿元,卖1000万台就需要准备100亿元,如果拿不出这么多资金备货和营销,每批量就会很小。这就产生连锁反应——量很小,就没有价格优势,达不到规模,就没有成本优势。

  早在2015年2月9日,手机厂商魅族科技同阿里巴巴联合宣布,阿里巴巴将投资魅族 5.9 亿美元。

  2016年6月,腾讯联合富可视公司推出搭载Tencent OS 2.0操作系统的富可视蓝鲸S1手机。但这些互联网企业在手机行业的表现可谓“雷声大雨点小”。

  对此,孙燕飚也认为,互联网企业做手机只有一个成功的案例,就是在欧美市场较为畅销的谷歌旗下手机品牌。

  从数据来看,目前智能手机行业已经进入存量竞争阶段。从国内市场来看,据中国信通院数据显示,2019年1-4月,国内手机市场总体出货量1.13亿部,同比下降6.7%。

  据媒体报道,字节跳动可能是要推出一款面向儿童的智能教育手机,而不是进军手机硬件行业。

  早在2018 年5月,今日头条上线了在线英语教育品牌gogokid,主要对标VIPKID,开始进军在线教育市场。此外,字节跳动孵化了好好学习等产品,收购了学霸君,入局幼儿及青少年教育领域。

  2019年4月有媒体报道称,gogokid进行大规模裁员,裁员比例在70%—80%。当时,字节跳动回应称,从没有动摇过在教育领域的探索,但教育是一个格外需要匠心、需要耐心的行业。

  此前,字节跳动官方也表示,收购锤子科技部分专利使用权,用于探索教育领域相关业务,

  业内人士表示,未来今日头条推动在线教育等业务,都可以借助智能教育手机,展开更好的软硬件一体化服务。

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