专题: 2015电子商务:花样百出争天下 _艾瑞网 2019-06-07

  回望2015年,电子商务领域可谓花样百出——以双十一为代表的购物节层出不穷,销售额再刷记录;阿里、京东领衔布局,农村电商迎来春天;跨境电商迎政策利好,巨头、新秀加码;生鲜电商有人欢喜有人忧,仍存不少难题待解;母婴电商寻求转型,不再是一款纸尿裤走天下……

  从年初到年末,每家电商似乎都能找到噱头,打造出一两个购物狂欢的节日。作为电商造节的鼻祖,天猫在亲手缔造的双十一当日创下了912亿的销售额,同样,双十一造福不止一方,京东、苏宁等大部分电商都在11月11日当天跑来分一杯羹,并以销售额大增、用户量爆棚喜悦收尾。

  除了双十一,京东在6月18日的店庆、淘宝在12月12日的购物节都是影响力甚广的电商节庆,而新兴电商们也在不遗余力地推出自己的节日,女人节、买手节、大抢节、年货节纷至沓来……如今,电商造节令人眼花缭乱,背后却是剁手党们痛并快乐的纠结与尴尬。

  农村电子商务市场庞大的潜在容量成为电商巨头们下乡进村的天然动力,2015年,阿里巴巴、京东、苏宁纷纷将目光投入到农村。阿里巴巴的千县万村计划开展地如火如荼,农村淘宝在双十一表现不俗,还计划在2016年初启动年货节;京东的一县一中心进展顺利,尤其是农资频道成为京东今年渠道下沉的一大亮点;苏宁借助与阿里巴巴的深度合作,将触角深入到城镇,成为布局农村零售电商的先行者。

  政策方面,国务院办公厅在11月9日发布《关于促进农村电子商务加快发展的指导意见》,为农村电商发展指明了方向。

  随着2014年各路跨境电商玩家纷纷入局,2015年的跨境市场呈现出机遇与竞争共存的姿态。阿里巴巴、京东等互联网巨头布局,小红书、洋码头等创业公司不断创新、聚美优品等老牌电商加速转型,跨境电商市场呈现出一派火热景象。

  跨境电商的快速发展离不开相关政策的落地,2015年,国务院发布《国务院关于大力发展电子商务加快培育经济新动力的意见》、审议通过《关于促进跨境电子商务健康快速发展的指导意见》,在政策层面促进跨境电子商务有序健康发展。然而,目前跨境电商仍存在许多问题,各路玩家跻身到跨境电商的大潮之中,无论是巨头还是创业企业,面临的竞争压力也将会越来越大。

  曾经小而美的生鲜电商,如今成为巨头必争之地。2015年,阿里巴巴、京东、苏宁、亚马逊、百度等巨头纷纷涉入生鲜领域。京东投资天天果园、百度投资我买网、沃尔玛加注1号店、亚马逊联合五大伙伴上线生鲜馆,无不体现出巨头企业们对生鲜领域的重视。 本来生活、食行生鲜等垂直电商也在今年获得融资,可见虽然生鲜电商模式过重,但仍备受资本市场青睐。

  从目前来看,生鲜电商在一二线城市的用户市场已经趋于成熟,需要解决的就是在配送过程中的高昂成本以及最后一公里的问题。

  近一两年,母婴电商高速发展,蜜芽宝贝、宝宝树、贝贝网等深耕母婴市场的电商不仅备受资本市场的青睐,也成为妈妈们的心头好。然而,2015年,母婴电商的关键点则在于烧钱和转型。

  为了更快地吸引用户、占领市场,不少母婴电商都选择了以爆品打价格战的方式,例如日本花王纸尿裤曾作为爆品之一,价格之低令人咋舌。不过,烧钱只是一时之快,并不是长久之计,因此,不少母婴电商在下半年开始寻求转型,解决妈妈族消费周期短的问题。 一方面,有不少母婴电商不再局限于母婴产品,而将目光投向以妈妈为中心的全品类;另一方面,二胎政策或将给母婴电商带来新的机遇。

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