艾瑞:汽车、电子、互联网产品或成移动音频对口广告主 2019-05-28

  近年来,移动音频APP市场日益成熟,蜻蜓FM、喜马拉雅、多听FM等巨头逐渐涌现。近期,各音频公司纷纷整合资源、优化模式、发展硬件,大动作频出,表现抢眼,吸引越来越多广告主关注及布局。广告主抢滩潮即将来临,那么,移动音频更适合哪些广告主或许还得以用户为出发点去探知:

  第三方数据咨询机构艾瑞咨询2015年5月就网络音频代表蜻蜓FM移动用户的调查出发,以蜻蜓FM移动用户为例,分析用户同时看移动音频适合怎样的广告主。

  根据此次调研显示,蜻蜓FM核心用户为接受过良好教育的20-29岁、30-39岁中青年群体,他们是家庭和社会的重要组成部分,有稳定的工作和收入,是社会的中坚力量,亦是消费的主要人群,具有增速高、粘性高、活性高的特点。

  “文艺、吃货、运动”是蜻蜓FM用户的主要标签,兴趣爱好多以电影、旅游、阅读为主,其中电影、旅游占比高达50%以上,部分用户显露出吃货范或运动范,美食与运动均超4成。

  用户有积极的广告观念,56.1%的蜻蜓FM APP用户表示看到广告会留下印象,其中有32.5%以上的用户会采取行动“看到广告,一定会去搜索相关产品/品牌”。因此,基于乐观广告观的高关注与高推荐能使广告信息更容易被有效的传播出去。

  蜻蜓FM的用户在进行“电子产品、汽车、化妆品/保健品、教育、金融”等五类产品购买前会关注网络资讯,且关注者占比超90%,其中电子产品关注人群比例高达67.5%。

  结合艾瑞监测数据及用户调研数据可发现,以下几类广告主或成为移动音频广告抢滩潮中的主力:

  汽车类广告向来是互联网广告的霸主,根据艾瑞iAdtracker对互联网广告监测数据显示,2014交通类广告费用占互联网广告总费用的22.5%,位列第一,有较强的互联网广告需求。

  同时蜻蜓FM的核心用户有一部分为企事业中高层及专业认识,对汽车有使用需求,是汽车广告的目标用户。一二线万及以上,这类人群对汽车有一定的消费能力。

  根据此次调研发现,用户更多是利用贴面膜、洗漱等碎片化的时间在家里收听广播,可想而知在贴面膜洗漱时在移动音频将上收听化妆类广告是绝佳时机及理想平台。

  蜻蜓FM的用户中20-39岁青年及中年占68.2%,该类人群对电子消费品兴趣更大,同时对电子产品的需求迭代速度快,在此平台上更易与目标用户产生触点。

  蜻蜓FM的核心用户多接受过良好的教育,对教育的关注度较高,29岁以上用户多为已婚,他们中部分开始关注孩子教育;另外,三成左右用户为企事业中高层及专业人士,往往有一定自我提升意识,职业教育或成其需求。总而言之,个人及家庭的多重需求集于一身,是教育产品理想的目标用户。

  一方面,金融市场局势大好,广告主正努力进行金融市场用户培育。而当下正是移动音频崛起之时,蜻蜓FM为代表的移动音频APP势必是一条有利途径;另一方面,蜻蜓FM的核心用户收入稳定,有一定的理财意识,是理想的目标客户。

  根据艾瑞iAdtracker对互联网广告监测数据显示,2014食品饮料类广告费用占互联网广告总费用的10.6%,位列第三,食品饮料类广告主广告投放需求大。

  美食及运动为蜻蜓FM用户的两大突出兴趣爱好,故食品饮料类广告能更符合他们的广告“胃口”。另外,蜻蜓FM用户中68.2%为中青年,是消费的主力用户,有独立的资金能够自由采购同时较其他群体有更旺盛的需求,更易被该类产品吸引。

  根据艾瑞iAdtracker对互联网广告监测数据显示,2014网络服务广告费用占互联网广告总费用的10.4%,位列第四,互联网广告需求旺盛,加上网络服务类产品发展快,爆发力强的特色与移动音频类平台传播快而准的特色相吻合,因此移动音频与网络服务广告主或将擦出火花。

  从用户方面来看,由于蜻蜓FM的主要用户为中青年,互联网渗透率高,更偏好网络服务,是较为理想的受众。另外,移动APP已经融入到用户生活中,与用户的衣食住行时间贴合,能够一定程度上影响用户碎片化时间及需求。

  从广告主的广告需求、用户的特色及行为特点来看,以上七类极有可能是移动音频广告之争中的主角。

  随着更多广告进入到移动音频,热点栏目必受广告主青睐。而本次调研显示用户最关注音乐类栏目,小说、新闻、相声次之,其中,高学历者更关注学习教育类,高收入者及有婚史人群更关注财经栏目,女性更关注女性及娱乐栏目,男性更关注军事栏目。

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